展厅设计的好坏直接是由视觉因素来决定的，眼睛是人类感官中最重要的器官，大脑中大约有80%的知识都是通过眼睛获取的。因此展厅设计中影响人们视觉的因素是需要设计师需要注意的问题，这决定了展厅设计效果的好坏。视距、视错觉照明和颜色这三个特征可能会影响到视觉；
视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离，正常的视距标准一般为展品高度的1.5—2倍比较合适，这时就要求展品陈列的设计考虑到这个距离，不能让障碍物遮挡观众视线。之所以保持这个距离也是因为这样可以保护产品安全，避免人多拥挤造成损坏，建议有些贵重的产品可以用玻璃罩起来。
视错觉是由于人眼的特殊生理构造，所得到的视觉感受不可避免的和实际状况存在一些差异。比如会有长短错觉、弯曲错觉、对比错觉、大小错觉、远近错觉和透视错觉等等，人对世界的感知觉大部分是依靠视觉，原原本本的客观的陈列展品，不准伪装，这是展示设计的原则。所以，设计师需要熟悉各种视错觉规律，并且有目的地去应用，使之为展示的需要服务。
人是靠眼睛认识事物的，通过事物颜色和光线的刺激做出各种反馈，例如色彩和光线比较强烈，就会调解瞳孔来适应外界的刺激，不断调整到一个舒服的位置和距离，如果刺激时间过长，就导致疲劳。因此设计师在展厅设计时，要照顾观众的感受，选择颜色和照明光线时，尽量以柔和的光线和色彩来烘托氛围，这样会让观众眼睛舒服，不疲劳，也会给展厅设计留下好印象。展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和，但是要适当控制那些强烈鲜艳色彩的面积，不能全部都是浓烈的色彩，适度加入一些中性的色彩，以满足眼睛的适应性。
视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离，正常的视距标准一般为展品高度的1.5—2倍比较合适，这时就要求展品陈列的设计考虑到这个距离，不能让障碍物遮挡观众视线。之所以保持这个距离也是因为这样可以保护产品安全，避免人多拥挤造成损坏，建议有些贵重的产品可以用玻璃罩起来。
视错觉是由于人眼的特殊生理构造，所得到的视觉感受不可避免的和实际状况存在一些差异。比如会有长短错觉、弯曲错觉、对比错觉、大小错觉、远近错觉和透视错觉等等，人对世界的感知觉大部分是依靠视觉，原原本本的客观的陈列展品，不准伪装，这是展示设计的原则。所以，设计师需要熟悉各种视错觉规律，并且有目的地去应用，使之为展示的需要服务。
人是靠眼睛认识事物的，通过事物颜色和光线的刺激做出各种反馈，例如色彩和光线比较强烈，就会调解瞳孔来适应外界的刺激，不断调整到一个舒服的位置和距离，如果刺激时间过长，就导致疲劳。因此设计师在展厅设计时，要照顾观众的感受，选择颜色和照明光线时，尽量以柔和的光线和色彩来烘托氛围，这样会让观众眼睛舒服，不疲劳，也会给展厅设计留下好印象。展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和，但是要适当控制那些强烈鲜艳色彩的面积，不能全部都是浓烈的色彩，适度加入一些中性的色彩，以满足眼睛的适应性。
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