企业产品展厅设计的差异化分析

2019-5-28 17:52:42　|　来源：华竣国际

企业展厅作为展示企业形象的一个重要方式，其经营理念和设计理念的有效结合可准确展示产品定位，有助于实现品牌在市场投入中的效益最大化。优秀的企业产品展厅，需充分剖析企业的内在需求，解决企业的困惑，形成差异化，让企业在同行中脱颖而出。

那么，在企业产品展厅设计前期需从哪些方面进行差异化分析呢？

第一、进行市场和行业研析。在企业产品展厅设计前期，要综合考虑企业内外的基本情况，充分了解目标品牌的市场环境，梳理出差异化。其中，目标品牌的内在因素主要包括企业文化、市场定位、产品及价格体系、营销模式、潜在需求等；目标品牌的外在因素主要包括竞争品牌的展示现状、行业市场的展示风格分类、行业展示走向等。

第二、对企业目标客户人群进行分析。企业产品展厅核心目的是展示品牌形象，增加目标客户的转化率；在为企业品牌进行展示设计时，要深度分析企业的目标客户人群。企业产品展厅设计的成败绝大程度上取决于目标客户的反应，从目标客户的角度出发进行设计，更容易让目标客户引起共鸣。这就需要在设计前期，分析目标客户人群的组成、年龄、喜好、消费能力、潜在需求等，调研信息时要尽可能的详细，这样才可以深度分析目标库人群的潜在需求，整理出区别于市场的展示方向。

第三、展示功能布局要合理规划。企业产品展厅在进行功能区域布局时，要综合考虑企业品牌的形象设计、品牌文化植入、品牌营销规划、展厅的人流导向、品牌产品展示等，功能区域的布局要符合品牌的营销战略落地。比如在人流导向的关键节点要规划互动和洽谈的区域，便于留客，加深客户印象和粘黏度；在公共区域或品牌历程版块，增加科技体验项目，向目标客户传达品牌的愿景及其科技规划；在品牌展示区域，为目标客户设置实景体验空间，增加目标客户的体验感，为目标品牌定制差异化的展示空间。

企业产品展厅差异化体现在很多方面，除了以上几大方面，还包括空间展示主题、色彩灯光处理等；分析差异化是为了能够更好的解决实际的问题，让企业品牌脱颖而出。展馆展厅设计是一项系统工程，需要专业的设计团队量身打造，华竣国际在展馆展厅设计方面，拥有丰富经验和众多成功案例，是值得信赖的选择。

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